移动互联网与社交媒体时代，当算法成为流量闸门、短视频改写叙事规则，主流媒体如何继续“定调”？
历经十年媒体融合探索，党的二十届三中全会明确提出“推进主流媒体系统性变革”，标志着我国主流媒体改革正式迈入深水区，既面临着前所未有的机遇，亦面临诸多挑战。
近日，一部聚焦于“主流媒体系统性变革”的著作——《主流媒体系统性变革：生态重塑与未来版图》正式出版。该书由西安交通大学新闻与新媒体学院李明德教授学术团队撰写，国家一级出版社、“全国百佳图书出版单位”厦门大学出版社出版发行，为这一时代课题提供了理论参考与实践指引。
本书是西安交通大学新闻与新媒体学院李明德教授学术团队集体智慧的结晶。
研究团队学术背景多元互补，既涵盖新闻传播学、马克思主义理论等学科领域，又汇聚了多位具有丰富主流媒体从业经验的青年学者。多元背景的碰撞与融合，使得本书能够在理论与实践之间架起一座桥梁，为读者呈现出一个立体、全面的主流媒体系统性变革新图景。
主流媒体的系统性变革是一项兼具复杂性、长期性和战略性的重大系统工程，既不能寄希望于一蹴而就的速成，也不能满足于浅尝辄止的表面功夫，更不能陷入“头痛医头、脚痛医脚”的碎片化治理困境。
因此，本书所探讨的“系统性”包含两个核心维度：其一是“全方位变革”，即对主流媒体的体制机制、内容生产传播模式、人才战略等各个层面进行深度重构；其二是“颠覆性变革”，即通过对制约主流媒体发展的历史性因素进行深刻剖析，实施具有“破而后立”性质的彻底革新。这种双重维度的变革，将推动主流媒体实现从形式到本质的全面转型升级。
不过，本书所探讨的“系统性变革”并不是对传统媒体模式的彻底否定，而是一种基于过去十年主流媒体在融合探索过程中经验的扬弃。既提倡保留并进一步发扬那些经过实践检验、证明有效的宝贵经验，又主张对那些陈旧的、阻碍主流媒体发展的元素进行颠覆性革新，以适应不断演变的媒体环境和公众期待。
推荐理由3：11章内容＋丰富实例
构建完整论述体系
在深刻理解主流媒体当前所面临的严峻挑战——包括信息技术的广泛渗透所带来的生存危机、受众基础的流失、广告收入的急剧下降、传统运营模式的冲击，以及人才流失和技术挑战等问题的基础上，全书精心布局了11章内容，从不同角度深入剖析了主流媒体系统性变革的关键议题。
从媒介生态的深刻变迁，到主流媒体在变与不变中的坚守与创新；从技术赋能的前沿探索，到组织架构的深度变革；从经营破圈的创新实践，到人才战略的系统布局；从受众策略的精准定位，到正面宣传与舆论监督的协同推进；从社会治理功能的优化提升，到国际传播能力的全面构建；再到社会责任规范体系的完善，每一章都严格遵循“变革逻辑—实践路径—未来图景”三位一体研究框架。
书中不仅结合了丰富的案例分析，还汇聚了业界与学术界众多专家的深刻见解，多维度、多层面深入探讨了主流媒体在新时代的转型逻辑与实践路径。同时，书中还引入了大量各级主流媒体前期的成功探索实例，使得论述更加生动、具体。
推荐理由4：七大维度“系统性”变革
指引未来发展路径
基于对主流媒体系统性变革实践的深入观察与理论思考，本书认为，主流媒体系统性变革的生态重塑策略与未来发展路径可以总结概括为以下七个维度：
其一，坚守价值引领，重塑核心竞争力。在“流量至上”的媒介生态和“众 声喧哗”的舆论场中，主流媒体必须始终坚守“社会公器”的价值定位，在政治立场上保持战略定力，在专业操守上坚持自律自觉，在价值引领上彰显使命担当。坚守新闻真实性原则，深化新闻专业主义实践，同时积极探索传统优势与新兴技术的融合创新路径，推动深度报道、调查报道等传统优势的数字化转型，在媒体深度融合中实现价值引领能力的跨越式提升。
其二，深化体制机制改革，全面激发活力。主流媒体的系统性变革必须直 面制约发展的深层次体制机制障碍，以刀刃向内的勇气和系统集成的思维推 进改革攻坚。改革僵化的内容生产方式、分配激励机制和资源配置方式，建立适应媒体融合发展的新型运营模式。
其三，创新传播策略，增强传播效能。在坚守新闻专业主义与党性原则的基础上，主流媒体必须以更加开放包容的姿态拥抱传播生态的深刻变革。把握新媒体时代的内容生产逻辑、用户互动机制与信息扩散路径，以互联网思维优化资源配置，实现传播理念与传播方式的现代化转型。
其四，强化技术赋能，引领创新发展。在数字技术革命纵深推进的新时代 背景下，主流媒体必须将技术创新作为系统性变革的核心驱动力。以前瞻性思维把握技术演进趋势,重点布局生成式人工智能、元宇宙、区块链等前沿技术领域，构建“大模型＋小场景”的技术应用生态。同时，要建立健全技术伦理规范，确保技术创新始终服务于正确价值导向。
其五，构建评价体系，推动经验共享。鉴于主流媒体的系统性变革缺乏成熟范式可循，在推进过程中，需要采取“渐进式创新”与“突破式创新”并举的策略。要系统总结过去十年媒体融合发展的实践经验，对成功案例进行多维度、 深层次的剖析，提炼具有普适性和可操作性的方法论体系。
其六，实施人才强媒战略，锻造专业队伍。面对当前人才队伍结构性失衡、创新活力不足、全媒体人才匮乏等突出问题，主流媒体必须以战略眼光推进人才队伍系统性重塑，打造结构合理、梯次分明、充满活力的创新型人才队伍，为全面推进系统性变革提供坚实的人才保障和智力支撑。
其七，布局国际传播，提升国际话语权。面对百年变局加速演进和国际舆论场复杂博弈的新形势，主流媒体必须以构建人类命运共同体为引领，以讲好中国故事、传播好中国声音为使命，系统谋划国际传播能力建设。为了突破西方话语霸权，主流媒体必须发挥先锋带头作用，创新协同机制，构建政府主导、 媒体发力、多元主体参与的国际传播矩阵，向世界展现可信、可爱、可敬的中国形象，不断提升中国话语的国际影响力，为构建与中国综合国力和国际地位相匹配的国际话语权贡献媒体力量。
主编的话：
在探索之路上迈出的一小步，
期待更多思考与创新
主流媒体的系统性变革是一场关乎国家战略全局的深刻转型，既肩负着巩固主流舆论阵地、推动中华优秀传统文化创造性转化和创新性发展的历史责任，也承载着提升国际传播效能、讲好中国故事、传播好中国声音的时代使命。本书的出版只是在探索这一时代议题道路上迈出的一小步，未来还有更多的问题等待我们去发现、去思考、去解答。
在成书过程中，我们始终秉持着严谨的学术态度，力求做到尽善尽美。然而我们也深知，当前媒体生态正处于快速迭代的变革期，新技术、新平台、新受众不断涌现，部分议题的探讨受限于研究周期，其深度和广度都有待进一步拓展，因此本书所呈现的仅是主流媒体系统性变革研究的一个阶段性剖面,距离全面、深入地把握这一复杂议题尚有较大的提升空间。
尽管如此，我们还是真诚期待本书能够成为引玉之砖，为学界和业界提供有价值的参考视角，激发更多关于媒体融合发展的创新思考，若本书能为主流媒体转型升级、生态重塑略献绵薄，则为幸甚；更盼各方贤达不吝斧正，以启未来。
