最近，小红书、抖音等新媒体平台上刮起了一股五颜六色的风，一种新颖的穿搭风格——多巴胺穿搭开始流行起来。男女老少、猫猫狗狗，甚至消防员都参与到多巴胺穿搭的“色彩风暴”里。

多巴胺是大脑自然分泌的一种神经递质，当多巴胺大量分泌的时候，人们会感到愉悦、兴奋。顾名思义，多巴胺穿搭就是通过对高饱和度色彩的服装进行搭配，让人分泌多巴胺，进而营造愉悦感的穿搭风格。多巴胺穿搭的“情绪愉悦”作用，不是源于衣服本身，而是通过色彩艳丽的服装来调动正面的情绪，是一种“积极化的联想”。

多巴胺穿搭不仅走红于时尚潮流圈，消防版、医生版等“多巴胺穿搭”相继出现，一些政务新媒体账号借助“多巴胺穿搭”这一热点开展科普和宣传工作。

借势传播成为政务新媒体的出圈传播路径

多巴胺穿搭走红后，“长沙消防”抖音号晒出了消防版“多巴胺穿搭”，向公众科普不同种类的消防服装：抢险救援服（橙）、电绝缘服（黄）、特级防化服（绿）、灭火战斗服（黑）、防蜂服（白）……东营、赤峰、贵州等地消防的政务新媒体账号也相继推出以“消防版多巴胺穿搭”为主题的短视频或推文，同时将消防知识嵌入其中，引发网友点赞。此外，“云南共青团”公众号推出云南少数民族版多巴胺穿搭，介绍彝族、纳西族、傣族、苗族等民族独具特色、自成一族的服装、配饰、风俗、文化。

政务新媒体借势网络热点进行传播的现象早已存在。2019年，“口红一哥”李佳琦经典的卖货方式曾被各大政务新媒体争相借鉴，交警李佳琦式宣传交通安全、法官李佳琦式直播卖货等相继登上热搜；2023年初，电视剧《狂飙》成为全民爆款，一些政务新媒体乘势而上，通过树立正面典型、普及安全知识、盘点出圈金句等方式，拓宽与公众的交流；前些日子，“挖呀挖”儿歌火爆网络，各行各业加入了“挖呀挖”的行列，各类政务新媒体还推出了包括交警版、反诈版、消防版、税务版等在内的一系列政务新媒体短视频版本。在网络热点的传播过程中，政务新媒体通过寻找合适切入点，具有创意性地将热点与自身定位完美结合，把干巴巴的内容注入到诙谐幽默的语言之中，实现了“四两拨千斤”的传播效果。

借势传播需要良好网感

综观众多政务新媒体借助网络热点开发“破圈”作品现象可以发现，它们都具有超出一般的网感。所谓网感，就是对网络内容的敏感度或感知力，具体表现为用新的网络语言和网络现象去诠释自身内容的表达方式。“网感”的有效利用可以吸引更多受众、让原本刻板严肃的内容与形式突破传统枷锁，获得良好的传播效果。具有较高网感的政务新媒体，既能洞察网民的关注点和需求，又能用生动的语言表达自身主张，借助热门话题、热点事件等设置议题，寻找与网民群体的话语共同点和情感共鸣点，从而提升相关内容的社会关注度。

有专家通过分析深圳政务新媒体的成功案例提出了“网感力”概念，认为政务新媒体的网感力除了求变、求新之外，还要有同理心、共情力、判断力、协同力、解决力等“五力”。政务新媒体在追求网感的过程中，必须精准找好自身定位，做到认真听取民意、切实解决民困。

借势传播需要从公众出发

网络热点的关注度高，政务新媒体在运营中借势热点能达到更好的传播效果。但不和自身定位或公众诉求相结合而生蹭热点的借势，或者在运营过程中盲目追求“10万+”目标，将不利于账号的健康发展。例如，在“丰县生育八孩女子”事件使得丰县和徐州市成为舆论争议焦点的背景下，“徐州发布”微博发布“谷爱凌，欢迎来徐州吃正宗蜜三刀”的评论区留言就“翻车”了。此次不合时机的发布会让网民产生当地不关心本地受害者的印象，并使网民将对此前官方信息通报的不满情绪集中宣泄出来。

因此，在借势传播中，政务新媒体要从账号定位出发，将网民关注点和自身内容有机结合，不能光蹭热点而忽视了自身内容的传播。借势传播需要媒体人对网络环境有正确的判断能力，知道哪些内容和形式可以采用，哪些不适合政务新媒体使用。同时，在新传播格局下，每个“现象级”传播背后都有社会心理在发挥作用。新媒体传播要抓住受众深层次的情感诉求，从公众利益出发，使受众成为议题的参与者和主动传播者。