4月28日，微博平台发布公告称，将对用户“IP属地”功能进行升级：即日起，平台全量开放评论展示发评IP属地小尾巴功能，上线“个人主页一级页面展示IP属地”功能。公告发出后，瞬时引发关注与讨论。

继微博之后、今日头条、抖音、知乎等相继于近日上线展示用户IP属地功能。

IP属地功能上线：网络大V“人设崩塌”？

“IP属地”这一功能最早上线是在今年3月。俄乌战争爆发之初，社交媒体中虚假消息横飞，甚至出现了极个别网民冒充在乌人员发布不实言论的行为。

个别网友以调侃戏谑的语调发布有关乌克兰女性的恶俗言论，造成了不良影响。这类言论被别有用心的反华媒体和账号炒作进乌克兰的舆论场，将所有矛头导向中国网友。其中，“中国网民不当言论导致乌克兰产生排华浪潮”相关内容，引发舆论哗然。

3月4日下午，新浪微博社区管理官方微博“微博管理员”发布公告称，为了在重大事件中维护良好传播秩序，用户发布俄乌冲突时期的特定内容，将显示用户的真实地理位置。凡是博文中带有“俄罗斯”、“乌克兰”、“基辅”等关键词时，将启动定位展示功能。

也就是说，平台会根据用户近期发博、发评论和投票的IP属地来判定其所属的地区，并予以显示。国内用户将显示到省份/地区，国外用户显示到国家。

从微博官方展示的示意图中可以看到，个人主页上会直接显示用户的IP属地，微博评论内容下方的“小尾巴”，也将不再显示手机型号，而是由IP属地取代。

根据平台发布的公告来看，“IP属地”功能升级的初衷是为了减少部分用户冒充热点事件当事人、恶意造谣、蹭流量等不良行为，确保传播内容真实透明。

有趣的是，不少认证为“本地资讯博主”、“海外资讯博主”的网络大V，在此次更新后出现了IP属地与资料地址、过往人设、发布内容等完全不符的情况。

其中，微博上众多的各个城市“XX吃喝玩乐”“XX城事”的资讯博主被发现IP属地均在湖南，似乎由同一家MCN公司运营；有网友笑称“宇宙的尽头在湖南。”

除了海外博主和本地博主之外，明星的微博也受到了IP属地显示的影响。有部分网友发现，一些公开行程不在北京的明星回复粉丝留言时的IP属地却显示为北京，怀疑是工作人员代发。这对于那些通过与明星在评论区亲切互动、渴望偶像“翻牌”的粉丝群体来说，在某种程度上遭受了情感的冲击与幻灭。

然而，随着多个平台相继上线IP属地功能，网民的观点和态度开始呈现出两极分化的趋势。

技术初衷：维护网络空间真实透明

部分网民拍手称快，认为此举有利于清朗网络空间、减少网络暴力，值得鼓励；在一定程度上，显示IP归属地也能够帮助普通网友提升鉴别信息的能力，维护传播内容的真实性和透明度。

社交媒体的空前发展带来了“人人手中掌握麦克风”的现实，打造出网民畅所欲言、自由表达的网络空间场域。但与此同时，较低的发言成本也导致网络空间鱼龙混杂，内容质量良莠不齐，无形中滋生了一个众声喧哗、嘈杂异常的网络舆论场。

导致社交媒体空间乌烟瘴气、乱象频发的原因有很多。尽管各大平台先后推出手机号注册、实名认证等“前台匿名、后台实名”的制度，但约束效果仍然有限。部分账号恶意造谣、拉踩引战、制造对立、渲染焦虑，互联网空间乱象屡屡出现、屡禁不绝。

每当热点舆情事件引发关注时，互联网上就会冒出不少自称身处事发地的网友，传播一些非真实信息，企图干扰舆论场的正常生态，带偏正常的舆论走向。

甚至有网友认为，俄乌战争和上海疫情期间互联网舆论环境恶化、围绕战争正义与否以及动态清零政策是否正确这些问题，网络争论不休、对立加剧与部分境外账户肆意炒作、“”带节奏”有关。今年三月，台湾地区停电，有网友指出微博流量暴跌30%（后被微博官方辟谣），中文互联网空间突然一片清净。

正如《北京日报》评论指出：“在热点事件中，有人动辄冒充当地人甚至是当事人现身说法、添油加醋，引得不少“吃瓜群众”信以为真。直观展示IP属地功能，有利于戳穿各路装神弄鬼的“戏精”。目前，一批“假装在国外”的营销号就露了馅，更有人大谈自己在大陆某地流落街头却被赫然显示IP来自台湾地区。”

“后真相”隐忧：地域歧视与网络暴力仍需防范

相反，也有网友表达了他们的隐忧：强制显示IP属地是否侵犯用户隐私？强化用户身份中的地域标签，是否可能引发地域歧视、网络暴力等现象加剧？

一方面，显示IP属地，以适当的方式强化虚拟空间与真实世界的连结，这对于强化他律与自律，净化网络生态、捍卫网络良序，毋庸置疑是有积极意义的。

另一方面，IP展示是否会带来次生性问题，同样值得思考。用户属地显示是否涉及隐私？地域标签强化是否可能带来“后真相”的加剧？人们在参与网络空间讨论时，地域成为先入为主的标签，事实尚未廓清之前，真相是否会让位于无意义的地域争论？

IP属地展示只是一种技术手段。复杂的社会问是难以从简单的技术层面得到根治。仅仅是展示用户的IP属地，无法从一劳永逸地解决网络空间内容虚假造谣、水军泛滥、情绪谩骂、挑起对立等等问题。

平台仍需通过多元化的手段，强化对用户的引导和管理，建立长效治理机制，积极承担“净化网络生态、维护网络秩序”的平台责任，清朗网络空间氛围。

对于可能存在的地域歧视和网络暴力加剧等负面效应，平台也需要拿出“硬手腕”予以整治和防范，防止IP属地成为群体抱团、互相攻讦的“身份标签”。

本文作者：一山

编  辑：寇杰

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