今年五一假期，除了露营以外，最火爆西安人朋友圈的非《长安十二时辰》主题街区莫属。
甚至有网友称，五一期间，三分之一的西安人在露营，三分之一在“唐朝”，另外三分之一在排队去“唐朝”，足可见这个新景区在网络上的火爆程度。
“长安十二时辰”主题街区由陕文投集团携手永兴坊、娱跃文化联合打造，是以唐都城长安为蓝本的沉浸式唐风市井生活街区，旨在打造中国首个唐风市井文化体验地，满足人们对唐文化体验的需求。
2.4万平方米的商业空间中，融入了爆款电视剧《长安十二时辰》IP和唐风市井文化内容，涵盖唐食荟萃、百艺手作、文化宴席、沉浸演艺等多种业态。
公开数据显示，
五一小长假，长安十二时辰是整个西安乃至全国最热门的文旅景区之一，全网曝光量突破2亿大关
；以超过20000万的传播互动总数冲上抖音全国热榜第4位；单条视频最高播放量超过3200W+，长时占据抖音本地热榜top1。
即便是在疫情防控限制人流量的情况下，街区实行预约进场制，仍然出现了一票难求的情况，排队长度绵延了数百米。根据统计，“五一”假期期间，有超过六万人次走进长安十二时辰街区体验“唐潮生活”。
“长安十二时辰”街区开市迎客的时间适逢五一劳动节假期。但上海、北京等多地却仍然困于疫情反复，
居民“静默”家中已有月余，人们对市井烟火的向往、渴望出门游玩的情绪已经积蓄到了前所未有的高度。
就在此时，一则长安十二时辰景区的短视频在微博和抖音迅速走红。视频中，身着古典华服的仕女吊着威压从天而降，众多身穿汉服的游客以及灯火辉煌的街市绚丽夺目，配合着《仙剑奇侠传》仙气飘飘的背景音乐，外地网友纷纷表示“羡慕嫉妒恨”。
随后，该短视频及微博话题
#外面已经发展成这样了吗#
迅速登上微博热搜榜首，阅读次数超过2.3亿人次，长安十二时辰街区狠狠刷了一波流量和存在感。
随着媒介技术的不断迭代和更新，人们的感官不断得以延伸。沉浸式体验能够调动视觉、听觉、触觉、嗅觉等等感官，已经成为新一代媒介技术的发展方向。“景观社会”之下，“场景”的意义得到空前凸显，这正是VR、AR、元宇宙等技术在近年来走红的原因。
在文旅产业中，“沉浸场景 ”也早已有之。从印象刘三姐到宋城千古情，从《长恨歌》到《梦长安》，著名的大型实景演艺都因沉浸式的观看氛围饱受赞誉。
相比传统的实景演艺项目，长安十二时辰则更进一步。
游客不再是固定座席不能移动的观众，而是同样行进和游走于场景之中的“演员”，甚至是场景本身。
“长安十二时辰”主题街区通过人物、灯光、舞美、建筑、美食、文物，营造出全方位、全体验、全身心、深度沉浸的长安市井场景。
这样的深度沉浸式场景已不仅止步于制造单纯的视觉刺激，更倾向于带给游客全方位的审美体验和文化氛围的浸染熏陶。
最吸引人的还有街区内“杨贵肥”、诗仙李白、玄奘、陇右崔器等历史著名人物，抑或《长安十二时辰》影视剧中的角色，作为NPC驻场演员在场内游走表演。游客可与NPC自由互动、合影留念。另外，街区内的商户及工作人员同样身着古典服装，沿街市井叫卖。街区的每一位工作人员都拥有各自的古代“人设”。
长安十二时辰街区演员：杨贵肥本妃 图/一山
西安这座城市本身就拥有浓厚的历史文化氛围，大唐不夜城本身也是国内汉服着装比率最高的景区之一。因此，许多游客都身着汉服慕名前来，使得长安十二时辰街区的市井沉浸感更加深刻、真实。
大唐不夜城从冷僻、无人问津的步行街变身国内炙手可热的新晋景区，就在于走对了“场景营造”的路子。
长安十二时辰不仅在地理位置上依托大唐不夜城，其营造逻辑实际上也与大唐不夜城如出一辙
，只不过这一次场景切换为了室内，而室内封闭的空间更有益于灯光舞美等设计，打造氛围浓郁的文化场景。
大唐不夜城
“游客从进入大门的那一刻，顷刻便进入唐朝时空，宛如穿越至1500年前的长安。鼓声阵阵、市旗招展，大唐开市的场景扑面而来。戏馆、踏歌台、乐游园等建筑，杏仁酪、上元油锤、五香饮等饮食，投壶、双陆、傩戏等娱乐活动……在这里，游客可以全方位、全身心、深度地进行一场酣畅淋漓的唐朝之旅。”
现代媒介技术的推陈出新给予了历史文化创造性转化的机遇。陕西历史文化浩浩汤汤，源远流长，不应该只在停留于书本上、堆在故纸堆中、躺在博物馆中。
厚重的历史文化如果能以受众喜好的传播形式创造性呈现，特别是吸引年轻观众，就能成功“出圈”。
比如，影视剧《妖猫传》、《长安十二时辰》曾引发全网“长安热”，“摔碗酒”、“大唐不夜城”、“不倒翁小姐姐”也因提升游客体验感从而走红，甚至带动西安旅游业旅游人数和旅游收入连续数年快速上涨。
大唐不夜城不倒翁小姐姐
由此可见，
提升受众的体验感、参与感，给受众身临其境的沉浸式感官体验
，是当下文化传媒、旅游产业产品值得借鉴、学习和模仿的一个方向。
社交媒体中的长安十二时辰街区
此前的很长一段时间内，西安的旅游项目都以初级的观光游览为主，难以逃脱“白天看庙、晚上睡觉”、“沃烂怂大雁塔有撒好看滴”的尴尬境地，
旅游产品单一且同质化，很难激发受众的心理认同和情感体验。
从这个角度来看，长安十二时辰街区无疑是一次成功的尝试。
长安城的历史不再是陈列在博物馆中的冰冷文物，长安也不再是影视剧中可望而不可及的遥远想象，长安市井生活也不再是历史书籍上的晦涩文字，而是变成了可感知、可触摸的互动体验与感官享受。
长安十二时辰街区 图/西安文旅之声
长安十二时辰为本土的文旅产业树立了一个可供参考、模仿的蓝本。西安的历史故事浩如烟海，有周秦汉唐、十三朝王都、丝路起点等无穷无尽的历史文化资源，可以作为文旅产业挖掘价值的故事基础。
洞悉社交媒体时代的内容偏好，将本土历史文化结合VR、AR、科技灯光舞美进行“再创作”，激起青年群体的“打卡”欲望，就能推出青年群体喜闻乐见的文旅产品，带动城市宣传与文化旅游产业不断提升。
“长安十二时辰”街区是根据2019年大热的网剧《长安十二时辰》的影视IP打造的。
《长安十二时辰》改编自马伯庸的同名小说，讲述了唐朝上元节前夕，长安城陷入危局，长安死囚张小敬临危受命，与李泌携手在十二时辰内拯救长安的故事 。该剧耗资6亿，收益超10亿，44.73万人在豆瓣给出8.2评分，实现口碑、收视双丰收。
该剧火了之后，一度迅速激发了本地部分媒体和网民对于西安文旅产业缺乏创新、没有借助热播剧的流量、错过城市宣传营销的宝贵契机等等讨论。
《长安十二时辰》播出后，一度点燃了全国观众对古都西安的旅游热情。马蜂窝旅游网大数据显示，剧目播出一周后，西安旅游热度爆涨22%。此次陕文投推出“长安十二时辰”街区这一火爆的文旅产品，弥补了当年城市文旅推广未与热剧IP联动的遗憾。
《长安十二时辰》影视剧片段
依托成熟的影视IP，是迪士尼、环球影城等国际著名游乐园的成熟经验。
长安十二时辰景区同样也是如此，据了解，该项目以《长安十二时辰》的原班美术置景团队作为顾问，复刻剧中场景，将"開市"作为街区起点，与剧中情节联动，氛围感瞬间拉满。
此外，“长安十二时辰”街区的一些陈设、布景，机关，甚至火晶柿子、水盆羊肉等美食也还原剧情，都是对《长安十二时辰》小说及电视剧大IP的致敬。
街区陈设 图 / 一山
大唐不夜城、永兴坊、“长安十二时辰”等项目的成功，给西安的文旅产业带来了崭新业态与新的希望，游客不止能“观看”长安，更能体验长安、感受长安。
诚然，“长安十二时辰”景区也并非十全十美。不够还原历史风格的建筑、相对稚嫩的运营模式、IP价值挖掘不足、“新瓶装旧酒”等等也招致了一些批评。
对于新生事物，人们总是不吝啬于批评，但过多的苛责却有可能扼杀创新和想象力。随着街区进入稳定的运营阶段，相信游客的反馈，舆论的评价、专业的建议都会推动这个初生的文旅产品变得更加完善。
毋庸置疑，《长安十二时辰》的成功是一次不错的尝试。古都与影视IP的联动、沉浸式场景、文旅融合、这些均已成为西安文旅产业的发展趋势及新兴理念。
给西安的文旅产业更多时间，未来一定会更好。
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