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热点透视 | 高校毕业典礼校长致辞缘何频繁冲上热搜？

来源：明德新声日期: 2024-04-22 浏览次数：

又是一年毕业季！最近，不少高校毕业典礼上真实动容的校长致辞相继冲上热搜榜，让人印象深刻。

不出所料，我们的网红校长脱稿致辞也再次出圈，尤其是在昨天上午举行的研究生毕业典礼中，书记为校长撑伞的场面，更是让无数交大学子及网友感动。 作为一名恰好毕业一年的交大校友，通过网络平台观看了毕业典礼，在聆听师长殷切寄语的同时，也在思索这一现象背后的传播学意义。

作为媒介的“网红校长”

纵观整个媒介发展史，媒介一词的含义模糊且众说纷纭。从传统内容媒介的角度，媒介是报纸、电视等各种有形的存在，是传达内容信息的工具。然而马歇尔·麦克卢汉的“媒介即讯息”的观点颠覆了这一传统认知，使得媒介逐渐变得“无形”和“泛化”。尤其是在当今这个“万物皆媒，万物互联”的时代，任何事物都可能成为媒介，同样，人也不例外。当今时代，在技术的转化下，不仅媒介成为人的延伸，人也成为媒介的延伸。

提起王树国校长，其在多种场合中脱稿演讲的视频广为流传，为广大网友留下了深刻的印象，可谓是一位名副其实的“网红校长”。在网络平台进行检索可以发现，“网红校长”“宝藏校长”“脱稿演讲“是网友赋予其最明显的标签，王树国校长在毕业典礼中的致辞曾多次出圈，究其原因，主要有两方面原因。

一方面，大学校长的在各种场合的演讲致辞我们早已屡见不鲜，尤其是在毕业典礼这种庄严正式的场合，为了避免出现差错，绝大多数校长都会通过手持讲话稿进行朗读的方式进行致辞，对于这种方式我们早已习惯并也能够发自内心地表示理解。而王树国校长多次在公开场合脱稿演十几分钟，不仅条理清晰，内容也十分深刻，这无疑让人眼前一亮，给人留下了深刻印象。

另一方面，除了脱稿致辞的形式外，更能触动人心的是其演讲内容中体现的家国情怀。2021年的毕业典礼，他阐述了“志气、骨气、底气”三个关键词，寄语交大人要做民族之脊梁、国家之希望。2022年的毕业典礼，他以“要做科技自立自强的践行者”为主题，鼓励即将毕业的研究生学子牢记要做到科技自立自强的使命，补短板，攻坚克难。在7月1日举行的本科生毕业典礼中，他又以“情怀、毅力、创新”为关键词，希望同学们做一个具有家国情怀、能够与我们国家命运紧密相关的人。 家国情怀从来不是一个凌空蹈虚的概念，从来不是挂在嘴上的口号，而是个人与国家休戚与共的格局和气质。 树国校长总能用最朴素、真挚的话语道出浓浓的家国情怀。

在抖音短视频平台，王树国校长演讲的片段总能获得较高的话题关注热度，甚至成为部分自媒体账号获取流量的法宝秘笈。 “网红校长”通过物质身体的网络呈现为公众传递了多元的情感内容信息，并在媒体报道传播过程中生成了多样的实践意义，进而产生了强大的媒介影响力，成为与交大息息相关的媒介符号。媒体则通过对这一媒介符号进行议程设置，对其脱稿演讲的形式以及精彩的内容进行报道，引发社会共鸣，使其频繁登上微博热搜，引发广泛关注。7月1号、2号举行的本科生、研究生毕业典礼结束后，“西安交大学生排长队与校长合影留念”“西交大校长说品格像光照亮你未来的路”“西安交大校长毕业典礼脱稿演讲”等话题相继登上微博热搜。

作为仪式传播的毕业典礼

近年来，每逢毕业季，各高校的毕业典礼，都会在网络平台中引起一股舆论热潮，这俨然成了一种独特的社会现象。

美国传播学者罗森布尔首次提出仪式传播的概念，他将仪式传播分为 “作为传播现象的仪式”和“作为仪式现象的传播” ，前者意指具有传播特性的仪式活动，而后者则指的是传播活动的仪式化。

无论对于学生还是学校而言，毕业典礼都是一场重要的仪式传播活动。一年一度的毕业典礼，对于学生而言是其人生历程中重要的特殊情境，也是一场具有身份转变性质的过渡仪式，他们即将告别熟悉的校园，或继续深造，或踏入社会，人生阶段也由此转折。对于高校而言，毕业典礼则是学校为毕业生上的“最后一堂课”，学校通过毕业典礼传达办学精神与教育理念，表达对毕业生的殷切期望与祝福。

在传统媒体时代，毕业典礼主要是一种内部的仪式传播活动，其参与对象与传播对象主要是学校内部师生，传播方式则主要通过文字的方式进行，传播范围有限。伴随着网络时代的到来与新媒体平台的发展，除了其在线下校园内进行的仪式外，在网络直播技术、新媒体平台的加持下，这一仪式的传播范围从校内延伸至校外，传播对象也由校内师生拓展至社会大众，毕业典礼也从单纯的教育活动转变为展示学校形象、传递学校价值理念的重要窗口以及增强社会认同、获取社会支持的重要渠道。

除了传播范围的延伸，新媒体时代的毕业典礼也逐渐从 “作为传播现象的仪式”逐渐成为一种“作为仪式现象的传播”。对于媒体而言，毕业典礼中的亮点内容成为获取关注度与热度的流量密码。每逢毕业季，媒体对于毕业典礼的报道与聚焦使得毕业典礼成为一种仪式化的传播。例如，自从2019年青岛大学毕业典礼中《起风了》一曲火爆全网后，接下来每年青岛大学的毕业典礼都备受关注。西安交大王树国校长在毕业典礼中的脱稿演讲也成为媒体及网友每年关注的一大亮点，也正因此才有了“西安交大校长毕业典礼又双叒脱稿了”的相关报道。

值得注意的是，除了常规性的仪式传播报道内容外，为了进一步强化毕业典礼这一仪式化传播，毕业典礼过程中的某一有意或无意为之的精彩瞬间也可能成为引发社交媒体关注的爆点，例如，在昨天西安交大举办的研究生毕业典礼过程中，校长王树国在致辞时突降大雨，校党委书记卢建军在雨中为校长撑伞的画面不仅引得现场毕业生阵阵欢呼，也成为交大学子朋友圈热议和媒体报道的热门话题。上午毕业典礼结束后，交大学子以及广大校友便纷纷在朋友圈转发书记为校长撑伞的视频片段，为两位教育工作者的真诚团结而动容，随后“毕业礼遇雨西交大书记为校长撑伞”等话题登上微博热搜，相关视频也被人民日报、央视新闻等媒体平台转发。毕业典礼在仪式化传播、营造仪式化氛围的过程中，通过对受众情绪的调动，进一步强化了交大学子的身份认同，书写了仪式参与群体的集体记忆，深化了其对仪式活动的记忆程度，在传播高校育人理念、育人特色的同时，也进一步强化了社会各界的情感共鸣与集体认同。

随着毕业季的到来，越来越多的毕业典礼、校长致辞为我们留下了深刻的印象，从中我们可以看到 伴随着媒介环境的发展变革，大学校长们正在摆脱严肃、高冷的刻板印象，变得更生动、更个性、更有人情味了， 高校也正在探寻着行之有效的教育方式来启迪心灵、进行价值观培育，这不仅是我国高等教育发展的进步，更是以人为本教育理念的生动体现。

参考文献

[1]傅鹏,陈长松.媒介即人：作为“媒介”的网络带货主播研究[J].教育传媒研究,2023(03):84-86.DOI:10.19400/j.cnki.cn10-1407/g2.2023.03.018.

[2]黄志伟. 展演、符号、象征：高校典礼仪式传播研究[D].武汉大学,2022.DOI:10.27379/d.cnki.gwhdu.2022.000117.

[3]余根芳. 中国大学校长开学（毕业）典礼致辞中的价值观及其变迁研究[D].华南理工大学,2020.DOI:10.27151/d.cnki.ghnlu.2020.001637.

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