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热点透视 | 从传播学角度看《哪吒2》票房登顶

来源：明德新声日期: 2025-03-07 浏览次数：

今年春节档，电影《哪吒之魔童闹海》（以下简称《哪吒2》）无疑是最受瞩目的焦点之作。各大影院场场爆满、座无虚席，掀起了一股“全民看哪吒”的热潮。

据专业统计，截至2月7日12时33分，《哪吒之魔童闹海》累计票房破63亿，成功登顶中国影史票房冠军宝座。

《哪吒2》的成功，除了得益于影片本身精彩绝伦的故事、精良的制作以及逼真的特效外，其全方位、多平台的宣传策略亦发挥了重要作用。那么，从传播学的角度来看，《哪吒2》究竟做对了什么呢？

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议题设置与情感共鸣：

电影里有我们每一个普通人的影子

《哪吒2》通过对经典IP的创新重构，巧妙地将传统神话与现代价值观相结合，突出了一系列普世议题，如“反抗精神”“身份认同”“代际矛盾”“父子情”“母子情”“阶层鸿沟”“世俗偏见”等。这些议题不仅让影片更具深度，也引发了观众的强烈共鸣。

不少观众被哪吒的反抗精神深深打动：“天生妖魔又怎样，是魔是仙今后就得我自己来选！”“神仙妖魔不过是凡人的‘紧箍’，若天道不公便与他斗争到底！”这种“我命由我不由天”的精神内核，精准切中了当代社会的情绪，引发了全民的情感共振。此外，影片中哪吒的成长历程，既保留了传统神话中的抗争精神，又融入了现代青少年面临的现实困境，这种古今交融的叙事策略让观众在熟悉的角色身上看到了新的可能。

亲情线更是深刻触动了观众的心弦，不少场景让观众直呼“虐麻了”：敖光为了儿子敖丙，不惜与全世界为敌；殷夫人和李靖夫妇在得知哪吒是魔丸后，依然选择排除万难守护儿子到底，哪怕付出生命的代价；申公豹作为全村唯一的禅教仙人，背负着家人的期望，咽下所有委屈负重前行，他的“两副面孔”更是让观众感叹：“原来满身是刺的人在爱的人面前也可以这么温柔。”最后以一敌众的壮举更是令人泪目：“因为没人等他回家了。”

大量鲜明的角色形象也引发了年轻人的强烈共鸣，大家纷纷表示“能在影片中找到自己的影子”：申公豹被类比为“小镇做题家”，是“家乡的小骄傲，仙家的边角料”，也是“寒门子弟眼里的一束光，背负家人期望在外打拼的牛马”；而石矶娘娘则被描述为“爱美”“自信又乐观”“不卷不内耗”的独立女性；西海龙王敖闰则因其超高颜值和强大的内心成为观众心目中“只为自己而活的新时代女性”，不少网友戏称自己是“三观跟着五官跑”：“敖闰人形一出来我就知道她这么做肯定是有苦衷的啊！”

而“人心中的成见是一座大山”更是引发了无数观众的反省和深思：“在所有人都相信申公豹屠城的那一刻，我们便成了大山的一隅。”

一系列巧妙的议题设置不仅保留了传统文化的底蕴，还结合了社会现实，贴合了年轻观众的审美和情感需求，引发了广泛的身份共鸣和文化共鸣，使得影片能够跨越年龄和性别的限制，吸引全年龄段观众。

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口碑传播与情怀营销：留白与惊喜的双重奏

《哪吒2》在前期宣传策略上采取了相对保守的方式，影片在上映前发布的预告片和海报，刻意避开了核心剧情，只展示了部分角色和场景，并设置了一系列悬念：陈塘关和龙族的命运将如何发展？背负家族仇恨的哪吒和敖丙还能否继续做朋友？哪吒能否克服自己身体里的魔性实现涅槃重生？……这种“犹抱琵琶半遮面”的宣传方式，成功吊足了观众的胃口，激发了他们的好奇心，成为观众走进影院的动力。

此外，影片在前期宣传中并未过度承诺，反而通过“留白”降低了观众的预期。然而，影片的实际表现却远超预期，给观众带来了双重惊喜：一是影片本身的高质量，二是剧情和角色的深度。这种“低预期、高满足”的反差，进一步增强了观众的口碑传播意愿。

影片上映后，观众的观影评价迅速在核心圈层中传播。尤其是“超出预期”的评价成为影片口碑的有力支撑，许多观众在社交媒体上分享自己的观影感受，称赞影片“剧情紧凑”“情感真挚”“特效震撼”。专业影评人也对《哪吒2》给予了高度评价，纷纷称赞影片在剧情、角色塑造和视觉效果上的突破，认为它标志着国漫的又一次崛起。专业评价与观众口碑的双重加持，进一步提升了影片的权威性和吸引力，吸引了更多原本对动画电影不感兴趣的观众走进影院。

社交媒体平台也成为了《哪吒2》口碑传播的重要阵地。观众在微博、抖音、小红书等平台上分享观影感受，讨论剧情细节，甚至自发创作同人作品。例如影片中哪吒与敖丙的友情，哪吒与父母、敖丙与父亲、申公豹与家人的亲情等多条触动人心的情感线便深深打动了观众，许多观众在社交媒体上分享自己被“虐哭”的经历，自发制作了大量情感向的短视频和图文内容。

影片热映期间，片方还注重情怀营销，将该影片的成功与“国漫崛起”“文化自信”相结合。

影片中融入了大量的中国传统文化元素，从故事内核到建筑风格再到人物形象设计，无不展现出了浓郁的中国特色。饺子导演在路演时表示：“我们希望用电影的形式，让更多人了解中国传统文化的魅力。”

片方宣传通稿称，实际上，《哪吒2》曾尝试找国际制作团队完成一些重点镜头，但效果并不理想。转而求助国内公司，最终由国内138家动画公司共同参与制作，不断精细打磨，甚至“修改最多的镜头可能迭代20多版”“一条链子耗时4个月打造”力求将每一个画面、每一个动作都雕琢到极致。最终用一千九百多个特效镜头、一万多个特效元素，为观众呈现了最震撼、最动人的封神宇宙，不但展现了制作方的实力和诚意，更是引发了观众心目中的民族情感共鸣，让网友纷纷感慨：“影片不仅创造了票房奇迹，更体现出国漫未来的光明前景，必须支持！”

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去中心化营销与粉丝效应：

从银幕到亚文化的跨越

《哪吒2》借助社交媒体平台，通过去中心化的营销方式，推动了“全民二次创作”，形成了强大的声量。

影片中一些具有话题性的角色设计，如呆萌可爱的“申小豹”、自信乐观的“石矶娘娘”、颜值爆表的东海龙王“敖光”和西海龙王“敖闰”，都引发了热烈讨论，收获了一众粉丝，成功唤醒了动画电影的核心观众群体，扩大了影片的传播范围和影响力。此外，“藕饼CP”人偶在微博之夜、春晚、小红书和抖音直播的亮相，吸引了大量路人缘。

值得一提的是，片方还开放了二创授权，鼓励粉丝参与表情包、同人漫画、Cosplay等同人内容生产与二次创作。例如在社交媒体平台上，不少网友用各种方式COS“石矶娘娘”：小石头版石矶娘娘，砂糖橘版石矶娘娘、夏威夷果版石矶娘娘……引得大家忍俊不禁、纷纷跟风模仿。

这种“去中心化”的营销模式，不仅降低了宣发成本，使“魔童哪吒”从银幕形象进化为一种青年亚文化符号，更通过用户共创强化了IP的情感黏性，为后续衍生开发铺平了道路。

《哪吒2》的成功不仅仅是一部电影的胜利，更是中华文化自信的生动彰显。在精准的议题设置、巧妙的口碑传播和强大的社交媒体效应加持下，影片成功创造了票房奇迹，展现出中华优秀传统文化与现代文明相结合的广大文化市场和光明前景。正如网友所言：“一旦开始团结，哪怕是星星之火也可以燎原。”

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