最近，一部12集的悬疑推理剧引发关注，据微博热度指数，《回来的女儿》在开播的几天内热度峰值迭起，最高热度达到了90.14，豆瓣评分开分也高达8.3分，但从第十集以后，由于剧中逻辑漏洞明显、主人公强行降智等问题，豆瓣评分骤降至7.4分。

尽管如此，该剧还是以其实力派演员的演技和前半段节奏紧凑、引人入胜的高能剧情掀起了一波网友的讨论热潮。微博热搜#梅婷演技 吓人#阅读量超过了1.7亿次，#王重江死了#这一热搜阅读量更是达到了3.7亿次，讨论量达到了1.9亿次，可见该剧的爆火。

这部剧播出于爱奇艺的“迷雾剧场”，迷雾剧场是由爱奇艺2020年第二季度推出的悬疑类型剧场，包含多部悬疑类题材短剧集内容，以对标美剧的精品化内容和全新的剧场运营模式提升用户观剧体验，是爱奇艺继2018年推出“奇悬疑剧场”后对悬疑类型剧场的全新升级。爱奇艺的“ 迷雾剧场”可以说是长视频网站“剧场化”运营的成功尝试。

剧场化的发展：从传统电视台到长视频平台

剧场模式最早起源于中国各大省级卫视，电视台根据剧集播出时间划分出黄金档剧场、晚间剧场、周末剧场等，如湖南卫视的“金鹰独播剧场”、东方卫视的“东方剧场”、浙江卫视的“中国蓝剧场”都是典型的黄金档剧场。后来电视台也尝试根据不同受众对内容的偏好划分剧场，初步体现出分众化的思想，如安徽卫视划分出“男性剧场”“女性剧场”和“海外剧场”，湖南卫视推出“钻石独播剧场”和“青春进行时剧场”前者主要播出玄幻神话、武侠传奇等古装剧，如《花千骨》《古剑奇谭》等，后者主要面向年轻观众播放现代都市题材剧，如《流星花园》《旋风少女》等。但是总的来说，囿于电视媒介本身的特点，传统电视台的剧场依然以剧集为中心，没有深耕于某一类内容或针对某个特定的观众群，从传播效果上来说剧场影响力远远小于剧集。

随着互联网的发展，受众的媒介使用习惯逐渐改变，尤其是年轻受众，观看电视的需求越来越少，转而聚集至如腾讯、爱奇艺、优酷等长视频平台上。但是长视频平台也同样面临着和传统电视台相似的“人随剧走”的困境，用户对平台的黏性和依赖较弱，热播剧开播时网站涌入大量观众，剧集完结时大批观众也会流失。因此，长视频平台企图通过剧场化运营划分自身受众群体，建立品牌效应，从而进一步形成圈层文化。爱奇艺的“奇悬疑剧场”（后升级为“迷雾剧场”）、“爱青春剧场”、优酷的“宠爱剧场”等也因此应运而生，通过垂直化细分内容领域运营，圈定不同兴趣爱好的网络用户，增强特定网络用户群的体验与粘性，取得了一定的成效。

爱奇艺“迷雾剧场”的厂牌化运营

与传统电视台相比，长视频平台的“剧场化”的目标不再是将同一类型的剧集进行简单汇总，而是通过高度的类型化、精品化、标准化、规模化来满足不同用户的观剧需求，建立剧场的厂牌效应。爱奇艺的“迷雾剧场”正是如此，爱奇艺凭借高水准制作的精品剧集以及内容营销的优势将“迷雾剧场”成功打造成了独立的“第一悬疑剧场”厂牌，使其本身也成为了一个独立的IP。相较于单剧逐个推出的模式，厂牌化运营具有明确的主题、统一的风格，且由多部短剧连续接档组成，具有较长的播放周期。

从2020年开始，迷雾剧场以《沉默的真相》和《隐秘的角落》这两部爆款悬疑剧确立品牌，并持续推出了《在劫难逃》《非常目击》《十日游戏》《谁是凶手》《致命愿望》《八角亭谜雾》《再见，那一天》《淘金》等优质作品，巩固其品牌形象。更值得一提的是，有观点指出，迷雾剧场中最“出圈”的《沉默的真相》和《隐秘的角落》这两部，再加上2017年同样热播的《无证之罪》，这三部悬疑剧皆改编自社会派悬疑推理作家紫金陈的小说，它们统一的风格、共同的主要角色——严良以及观后所唤起受众相似的对正义和社会现实问题的思考构建了迷雾剧场的“悬疑宇宙”。

除此以外，“迷雾剧场”在宣传方面也懂得发挥自身的厂牌效应。发布全阵容的海报，将所有预播剧集进行联动营销，集预播所有剧集、众多明星于一张海报上。如2022年12月18日，“迷雾剧场”公布了第三批剧集片单，分别为《回来的女儿》《尘封十三载》《平原上的摩西》《回响》和《仿生人间》，发布海报上就集合了张子枫、梅婷、陈建斌、陈晓、海清、宋威龙等所有主演，形成规模效应。

厂牌化运营让“迷雾剧场”的特色更鲜明，具有更高的辨识度，更容易给观众留下深刻的印象，用户的黏度也更高。通过连续推出高质量的剧集，可以构建较为稳定的观剧群体，实现对用户的深度绑定。《回来的女儿》虽然在10集后遭遇口碑讨论，不少受众认为该剧高开低走，虎头蛇尾，但其站内热度高达8826，超越了此前所有“迷雾剧场”剧集的站内热度，可见对“迷雾剧场”品牌的认可是逐步走高的。

为何《回来的女儿》高开低走？

最后，回到《回来的女儿》这部剧本身，关于《回来的女儿》为何高开低走，我认为有以下几点原因：

一是，观众期望太高。“迷雾剧场”自身厂牌效应越来越强大，随之而来的是观众对其推出剧集越来越高的期待。观众中也有很多“迷雾剧场就闭眼追吧”“迷雾剧场yyds”的呼声，尤其是面对作为2022年“迷雾剧场”的压轴之作和新周期的头阵作品——《回来的女儿》，观众再次提高了对这部剧的期待值。再加上这部剧的前半部分表现确实近乎完美，剧情节奏紧凑，推理逻辑严密、演员演技精湛，吊足了观众的胃口，而该剧的后半部分在很多细节中出现逻辑漏洞，叙事越来越散，对比之下，仅凭演员精湛的演技无法支撑起观众的高期望。

二是，前期埋下伏笔，后期无法自圆其说。悬疑片的精妙之处在于已经讲述的线索和未知的情节，就像一幅拼图，看到的画面好像就是答案，好像能够将所有已知的线索拼接在一起，但又有自相矛盾的地方，这时一个又一个叙事碎片的出现，填补了受众的盲区，满足了心理期待。《回来的女儿》这部剧前半部分为观众埋下许多伏笔，抛出很多问题，如小秀到底是怎么死的？猴脸面具男到底是谁？陈佑希到底是李承天的亲生女儿吗？李文卓到底是不是在装傻？观众需要这些问题得到有逻辑地回答，但似乎直到结局观众也没有得到想要的答案。

三是，人物塑造不讨喜，正义感不足。虽然非阵营的人物划分、非定性的人物讲述能够使剧中的人物形象更加丰满、鲜活，“全员恶人”的角色形象塑造使观众在观剧时能够更好地感受到情与法的博弈，但是主要角色的内心仍然需要有能够打动观众的东西。如《沉默的真相》中江阳这一角色，他不惜以生命卫道的品格使他成为观众心中的意难平。而该剧中的主角陈佑希，虽然我们在一开始也可以看到她的善念、勇敢和坚持，但是该剧对于她人物的塑造过于“游移”，导致角色逻辑崩盘，反而没有很好地表达出人物的特点。比如陈佑希一开始执着调查小秀死亡的真相吗，怎么后来突然就不了了之，反而要守护程威了呢？一开始对李承天表现出更多依赖，怎么会突然反转，向廖穗芳出卖李承天呢？这些让观众找不到原因的转变使得观众对该人物的评价也出现了争议。

在国产剧的众多类型中，悬疑剧是难度较高的一种。目前，爱奇艺的“迷雾剧场”已经形成一定的厂牌效应，供应给受众些许“爆款”作品，但仅凭几个代表作所树立起的厂牌形象并不能够作为其长期发展的“法宝”。这些年来，受众的审美也在不断提升，对悬疑剧的质量尤其是其中的剧情逻辑与深层的价值表达提出了更高的要求，这次《回来的女儿》豆瓣评分由高跌低就是观众意见的表达，而观众的意见也为国产悬疑剧的进一步发展指明了努力的方向。

作者：杨一帆

编辑：刘娇杨